从“小时代效应”看产业延伸
2018年-11月-13日 15时:31分:08秒

  从“小时代效应”看产业延伸

 

  

 

  

郭敬明“小时代”系列作为近年来畅销小说排行榜冠军,又被高价卖出影视改编权,改编的电影首部票房达5亿,更是引起了诸多社会话题,不管关注人群吐槽也好,喜欢也罢,都形成了一种“小时代”效应。如今,出版方越来越钟爱全媒体出版、跨产业运作,在大产业概念中寻找新的定位。在内容生产与营销模式运作上,“小时代”为何能带来如此巨大能量?这样的故事如何能在出版业不断上演?

  

 

  

借势发力出版搭快车

  

 

  

“对于‘小时代’,出版社是借势而为,搭上了一列特快列车。”北京长江新世纪文化传媒有限公司助理总经理兼销售部主任孙硕在谈到“小时代”时如是说。大众出版要形成基于内容的产业价值链延伸模式,必须专注于细分市场,形成服务于特定人群的品牌内容资源,通过品牌内容资源的辐射效应,架通不同产业链,这在“小时代”模式中体现得淋漓尽致。

  

 

  

据相关资料统计,《小时代》一书的阅读量为2400万人,参考好莱坞由畅销书改编的电影《暮光之城1》的书籍销量约160万册,而电影《暮光之城·暮色》全球票房达1.9亿美元,畅销小说《饥饿游戏》改编成的电影票房为4.08亿美元。郭敬明本人的粉丝量是2000多万,加上电影主演杨幂、柯震东、郭采洁等明星的粉丝数,整体是一个亿。由此可见,电影《小时代》有着绝佳的受众基础。“小时代”其目标受众直指青年群体,学生和粉丝成为票房主力。影评人谈天歌告诉记者,《小时代》电影有着广大的粉丝基础,书中的每一个角色都有着极高的人气,称其为粉丝电影和改编电影并不为过。对郭敬明个人来说,其电影打分也就60分,算是及格制作。虽然网络上很多人吐槽剧情无脑夸张,但对于粉丝而言,喜欢的角色、熟悉的剧情搬上银幕,正是投其所好。电影不仅抓住了小说的粉丝,还牢牢地抓住了明星粉丝观众群。电影上映期间,中央电视台财经频道《交易时间》栏目以“精准营销:从票房到社会话题”为题,对这部电影进行了深入采访及剖析。央视评论员也表示,“精准的营销才是真正造就《小时代》成功的关键”。乐视影业公司CEO张昭表示,电影《小时代》是一部定位为15~25岁年轻人看的影片,所有营销推广乃至发行,都是围绕这些人来做。

  

 

  

长江文艺出版社副社长黎波告诉记者,如今出版社的跨界发展正在遭遇一个亟待解决的问题,优德娱乐场w88电脑版跨媒体、产业的发展进程颇为缓慢。“出版人与电影人的合作尚属于一种‘浅合作’关系,其原因就在于出版社的机制体制并不灵活,导致国内出版界与影视方面的合作更多的属于利益驱动,并不牢固。一些出版社领导为了避免经济损失,规避风险,在跨界领域表现得畏首畏尾。”据了解,长江文艺出版社在5年前就已经出版了“小时代”系列图书。但出版方得知电影开拍之际,就早早策划图书如何跟上电影的脚步,意图再火一把。其中包括:共同拟定图书的再版计划,在电影上市之际推出了该系列的修订版,并且在电影上映当天在全国各地新华书店举办了庆《小时代》电影上映的嘉年华活动,增加图书与电影的关联度。出版社全程都是在借势而为。他们发现电影承载的内容非常有限,很多观众一定会找原著,这就需要了解电影的宣传播出进度,做好相应的配合工作,布置卖场码放,充分备足货品。

  

 

  

电影上映后,“小时代”系列图书短时间内销售了200余万册。孙硕回忆,“由于发货量巨大,发货当天我们去物流公司查看,整个物流公司的院子里全都是来取货的车辆,颇有千军万马之势,极为壮观”。电影上映为出版方的图书销售带来了巨大收益,但孙硕也坦言,出版社目前没有专门的部门来运作此类业务,只是在确定电影项目上线的同时,就设置了人员统筹管理,紧密跟踪电影的各种宣传进度,以做到搭车销售。黎波也表示,“郭敬明此例只能说是个案现象,并不能代表如今的出版业在产业领域的整体延伸。”

  

 

  

在动漫领域,像《变形金刚》、《X—MEN》、《复仇者联盟》等大量经典漫画改编的电影也都获得了巨大成功。在日本,动漫、影视、游戏三位一体开发的如“机动战士·高达”、“火影忍者”、“海贼王”等系列经典作品,更使动漫产业成为日本经济支柱之一。国内动漫产业尚刚刚起步,优德88动漫的影视游戏改编目前也相对空白,但潜力巨大。如近期手机游戏的火爆也催生了如《我叫mt》漫画版这类业绩不俗的作品销售。

  

 

  

参与改编主导影视走向

  

 

  

业内人士认为,单纯的畅销书出版,是“单子”式的产品经营,只有产业价值链延伸,才能进入到规模化的“结构”型经营模式。以品牌内容为基础,多层次开发,以内容品牌做乘数,在后面乘上多元经营手段获取最大效益。不得不承认,在文学作品影视改编方面,网络文学走在了前列。近两年,由网络文学改编的影视剧大都带来较高收视率和高人气,这与网络文学接地气的特质有关,也与网络文学公司参与影视制作有关。

  

 

  

以盛大文学改编作品为例,陈凯歌导演的《搜索》、江苏卫视收视率第一的《裸婚时代》、蝉联收视冠军的湖南卫视开年大戏《小儿难养》等作品自播出后业绩不俗,近期收视率新科状元《盛夏晚晴天》票房已破3亿,由赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》都出自盛大文学的改编作品。据了解,2012年盛大文学授权改编的作品达900部,正在拍摄或在筹拍的作品有近百部。

  

 

  

今年4月,盛大文学编剧公司在京宣布成立,投入10亿元资金成立扶持基金,助推编剧公司开展业务。对于签约编剧的作品,编剧公司将会以主投或跟投的方式进行投资拍摄,为签约编剧提供生活与创作方面的保障,包括实行薪水制、按月支付薪水、提供各种社会保险;借鉴美剧编剧的创作模式,对签约编剧实行工作室制,为优秀工作室提供国内外培训服务等方式主导影视创作。

  

 

  

盛大文学起点中文网出版中心负责人赵馥琼告诉记者,针对内容的跨媒体、跨产业拓展,在起点中文网已属常态。以起点中文网白金作家天蚕土豆的作品《斗破苍穹》为例,其在网站点击率高达1.4亿,线下出版累积销量超过500万册,由其改编的漫画作品,在《知音漫客》连载漫画单行本的起印量高达100万册,该作品的影视制作也在紧锣密鼓的筹备中。此外,《斗破苍穹》游戏已强势上线。

  

 

  

孙硕认为,目前大众的关注重点是屏幕,不仅是电影电视,包括手机电脑等平面展示系统,目前绝对是畅销书的温床。据悉,长江文艺社另一部作品,已经大卖324万册的小说《狼图腾》改编的电影已经在美国拍摄。同时该社在“小时代”余热未消之际,趁热打铁,在今年年末将推出郭敬明新作《愿风裁尘》。

  

 

  

创作与后期开发同步

  

 

  

业内人士认为,除了传统出版物销售,图书出版还有更多的盈利模式,包括版权、培训/考试、广告、品牌、新技术盈利等。在这些盈利模式中,版权收入、衍生产品是大众出版尤其值得探索的。赵馥琼谈到,“作品不同版权的运作本身就是不同渠道的拓展,在以内容为基础的前提下,调动更多的行业优势进而实现更多收益,是一部好作品的价值所在”。如今在产品品牌建设中,产业链立体化至关重要,从平面阅读进化成立体的触觉感知,受众获得更完美体验的同时还增加了对于作品的黏着度,为收益最大化提供了可能;此外还反向促进作者创作更适合综合开发的内容。一部作品不同版权的开发,都会为作者带来收益,如果在先期创作之中就考虑到了后期跨媒体、跨产业的开发,无疑会给之后的开发带来便利。

  

 

  

天津神界漫画有限公司数字新媒体中心总监刘治谈到,改编作品所采用原作的知名度和社会热度无疑是成功与否的关键,如何保持原作的持续性社会热度是最需考虑的事情。当然改编后是否能够从形、优德娱乐场w88电脑版神上都能与原作达到高度契合,也是改编成功的重要因素。据悉,为了应对当下多媒体多平台发行的市场浪潮,神界公司新媒体中心专门成立了游戏研发部门,主要针对该公司众多的漫画作品进行游戏化改编。

  

 

  

大众出版产业价值链延伸模式是对内容资源的多元经营,核心是版权,关键是要有品牌和影响力。刘治谈到,“可以预见的是,今后神界会陆续推出以公司自身精品漫画改编的适应各种平台的产品,甚至不排除采买国内其他精品作品版权的方式”。

  

 

  

总之,衍生产品和服务模式主要是基于内容品牌和资源的深入挖掘。如今许多出版企业不乏好的内容,品牌影响力也具有优势,但其品牌价值开发往往停留在同类产品的同质扩张层面。以内容和品牌为核心,在不同领域和不同产品的外延上进行主动拓展,比如开发各种衍生产品或者开展会展、培训等业务,是出版企业克服单一盈利模式,设计多种收入流的可能途径。

  

 

  

 

  

 

  

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