选题策划要突出“三个度”
2018年-11月-13日 15时:31分:02秒

  选题策划要突出“三个度”

 

  

 

  

当今时代,媒体竞争日趋激烈,选题策划扮演着越来越重要的角色,一个媒体选题策划的水平高低,往往成为能否吸引读者、占领市场的一个关键因素。特别是,时政文摘期刊的资讯传递速度滞后于报纸甚至原创性期刊、立体效应落后于电视和网媒,如果没有特色的简单重复性生产,更是不可能有立足之地。那么,如何让时政文摘期刊独具特色?一个非常重要的抓手,就是要全力做好自己的选题策划,充分利用聚合、深度的优势,从自己独特的视角来讲述新闻背后

  的故事,从而赢得目标读者群的青睐。

  

 

  

突出选题的热度

  

 

  

时政文摘期刊的任务和特点,决定其选题策划必须围绕党委、政府的重大战略思想、重要决策部署,同时结合百姓关注的热点、优德娱乐场w88电脑版焦点问题,及时、准确地找到读者共同的关注点、兴趣点,来整合资源、引导思想。因此,选题策划必须建立在具有新闻性的基础上,也就是必须有足够的热度,否则很难提起读者的兴趣。

  

 

  

实践证明,时政文摘期刊的选题策划把握好热度十分重要。如《畅谈》杂志,它是2009年四川党建期刊集团创办的一本时政文摘期刊,其办刊宗旨是“做中国最好看的新闻杂志”。该杂志通过对新近已有时政新闻资源的充分整合,为读者呈现出一副完整而具有动态感的故事画面;对于入选的每个话题,都以故事形式给读者展现思想的魅力,同时注重让画面讲述故事;力求比报纸更有深度、更有故事、更有趣味,比同类期刊的视角更独特、观点更新颖、影响更久远。

  

 

  

香港选举结束,推出了《为什么是梁振英?》;重庆等三地选美引发广泛质疑时,推出了《新选美时代》……实践证明,《畅谈》杂志推出的重大选题(封面故事)中,凡是有较高热度的话题,读者反响都较好,市场也表现出较高的认同度。那么,怎样才能选择到适合本刊特色、具有较高热度的话题呢?杂志社结合实际,要求每个编辑在上一期出刊后,都要密切关注国内外发生的重大新闻,全程跟踪一些价值较高的话题,然后召开选题大会,最终推选出三个相对较好的话题,再征求一些读者意见,最终确定一个话题。

  

 

  

突出选题的深度

  

 

  

随着社会形势的发展,人们已不再满足于对重大新闻浅层次的资讯报道,而是更多期盼了解新闻背后的新闻,而对重大新闻的深度报道和专题策划让时政文摘类期刊找到了落脚点。因此,选题策划的深度显得至关重要。否则,优德娱乐场w88电脑版就丢掉了自身优势,和其他媒体去拼自己的短板,在读者中难以引起“共振”,效果自然大打折扣。时政文摘期刊的深度从何而来?就是要在新闻播报后占领第二、第三落点,以准确的信息、精确的分析以及到位的评论形成特色,多侧面、宽领域去解读新闻,帮助读者从更高、更深、更远的角度解读党的方针、政策,了解和认识新闻事件。

  

 

  

期刊所选的题材可以是多样而丰富的,甚至可以取一些过往之事,结合新的社会现象,引发深度思考。比如,香港、澳门等地豪门分家总是纷争四起,常常引起家族离心,企业下滑,如何做好家产分割,也是读者关注的一个社会话题。《畅谈》杂志刊登的“李嘉诚怎样分家”这个选题,介绍了豪门分家的背景(《首富家底到底有多大》、《李嘉诚的一天》);提出了豪门分家怎么办这个问题(《令大佬头疼的分家戏码》);提供“和睦分家,顺利传承,回报社会”分家范例(《15分钟李嘉诚切割千亿资产》);进一步提示豪门分家是一个不断思考的问题(《青,能否胜于蓝》)。如此提出问题,深入分析问题,寻求解决途径,这个专题就显得比较有深度了。

  

 

  

突出选题的角度

  

 

  

时政文摘期刊的周期决定了所有的话题会比别人慢一拍,它只好“后发制人”,靠它的独到见解、有独特视角、更深刻一点的观点来赢得读者的青睐。一个好的选题策划不能一味模仿别人的选题思路,简单抄袭别人的选题模式。必须要有自己的个性,有自己的思路、见解和风格,有独特的视角,只有这样,制作出来的专题才能在读者中留下鲜明的印象。那么,怎样才能让自己的角度独特新颖呢?

  

 

  

首先要对选定的主题进行综合分析,以宽广的眼光寻找其所有可能入手的角度,然后对各个角度进行比对,结合定位寻找独到的角度。确定角度的标准是多方面的,但一个总体原则是新颖、接地气、小切口。要在“庙堂之高”和“江湖之远”间寻找平衡点、落脚点和观察点。坚持尝试从“官方”到“非官方”,从单一的价值取向过渡到多元的价值取向。要对自己的观点赋予新的特征,经常进行换位思考,以读者的身份去感受所报道的内容,积极地汇集读者的想法,让群众觉得自己的选题策划并不是“高人一等”、“高不可攀”,而是始终在关注他们,让读者产生“亲近感”。同时,入口要小,就是我们通常说的“从大处着眼、小处入手”,才能在有限的篇幅内,把报道做深入,把观点表述做深刻、讲透彻,避免“什么都想说,什么都没说清楚”的泛泛而谈。

  

 

  

当然,“三个度”也不是孤立的,优德娱乐场w88电脑版在进行选题策划时,还要综合考虑、整体分析评价,辩证地处理好三者之间的关系,寻找三者的最佳平衡点。总之,只要始终把读者装在心里,用科学的方法持之以恒地做好选题策划,时政文摘期刊的未来之路一定会越来越宽广。

  

 

  

(作者系《畅谈》杂志社副总编辑)

  

 

  

 

  

 

  

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