众筹出版:做好细节才能成功
2018年-11月-13日 15时:25分:55秒

  

  众筹出版:做好细节才能成功

 

  

近一两年,“众筹出版”一词成为出版界的一个热词。其实,众筹不是一个新概念,股份公司和银行都是众筹,只不过这些众筹出现时还没有互联网,没有借助互联网来筹集资金。而现在众筹的一个重要特征就是利用互联网来为创意筹集资金。因为是新生事物,很多人对于众筹出版还存在一些误解。很多编辑、作者、其他第三方对众筹出版感兴趣。那么,我们要发起一个众筹出版项目,要想众筹成功,一个项目书需要哪些要素呢?

  

项目介绍:用诚意征服参与者

  

项目介绍是必备项目,发起方应尽可能发挥创意,花样百出,没有固定程式。

  

首先,要介绍发起众筹的图书名称。要遵从图书命名规律,字数不宜过多,朗朗上口,简单明了,有新意等。比如羿飞的《我的钱——零基础互联网金融的理财课》,主书名3个字,简单明了,令人过目不忘,副题具体讲述该书的内容,优德w88网址直白、朴实。其次,简单介绍项目发起的主要目的及服务的种类。文案要诱人,把图书的精彩点提出来,忌刻板介绍、没有文采,将特色服务、回报说清楚。再次,说明众筹资金的主要用途,如资料收集、写作稿费、组织会议、图书设计、编校、出版、线下活动等,这些介绍要给人信任感,否则,一旦参与者怀疑发起方说假话,就不会支持项目。最后,摘录精彩章节。精彩章节摘录很有说服力,很可能只是几句话就能征服参与者。“打工诗人”许立志的诗集众筹项目中把编选者秦晓宇写的序言全部放了上去,而且加上了许立志的部分诗作。河北教育出版社陈超诗集众筹也放置了部分诗作。这两个项目都很成功。

  

资金筹集:留有余地容易成功

  

项目筹资金额也是必备要素,由发起方自己设定,平台不干预,但要合理,设置得过高,到规定时间募集不到足够的数额,就会失败,资金全部退还支持者。在预估支持金额的基础上应留有余地,这样较易成功。

  

根据众筹习惯,项目允许超额募集,也就是你设定的金额还没到时间就已经完成了,还可以继续筹资。《甄嬛传原著画集》筹集19.4万元,是设定金额的388%;《带女儿走不一样的路》因涉及公益,支持度很高,募集71674元,是设定金额的1434%;《玩转众筹》签售版第五期募集金额5568元,是设定金额的557%。对于这样的金额设定,众筹平台欢迎,参与者高兴,发起者也高兴。

  

时间设定:太长太短都会失败

  

项目筹资时间是必备项目要素,设定时间不宜太长,太长的话会让早期支持者等得不耐烦;也不宜太短,众筹出版需要发起方通过微博、微信、人际传播进行营销,时间设定得太短的话,项目还没引起关注时间就到了,支持金额不够,只能宣告失败。国内众筹出版时间设定一般是1~60天,近一段时间众筹网的项目设定的时间很多是90天,比如《月球,我们来啦!》《移动互联网的秘密》等新书众筹时设定时间都是90天。还有的设定为112天,如《无为而治》。项目发起方可能认为设定的时间长一点,希望就大一点,实际上,真正好的创意不在于天数的多少。国际著名的众筹平台像Kickstarter、IndieGoGo都是1~60天。

  

个性化要素:合理采用效果佳

  

除了常规项目以外,有些项目完全可以根据项目内容特设具体项目要素。比如,众筹网项目“吴晓波5月3日开讲,与你一起《掌控云销》,约吗”,优德w88网址除了发起方介绍、作者介绍、图书介绍等常规项目要素以外,发起方北京大学出版社特别设计了“哪些牛人在读《掌控云销》”,这样的项目要素设计有新意,类似于图书的腰封文字,完全是根据图书的影响力特设的,还附加上这些名人的头像和介绍。这些人都是财经界的风云人物,他们读的书很容易引起大家的关注,对图书销售有示范作用。

  

总之,众筹出版需研究的问题很多,应该说没有现成的模式,优德娱乐场w88电脑版事事都可以创新。对于上述项目要素,每个项目可以根据具体需要选用,没有必要全部列举出来。只要发起方心怀读者,项目确实有新意,加上营销得力,成功的可能性就会很大。

  

 

  

 

  

 

  

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