刘大伟:传统出版社的现状与未来
2018年-11月-13日 15时:22分:24秒

  刘大伟:传统出版社的现状与未来

 

  

 

  

 

  

 

  


(云南人民出版社社长、党委书记 刘大伟)

  


姚霏:作为传统出版社,请问贵社坚守的文化理念是什么?

刘大伟:所谓的传统出版社主要是相对于数字时代的新兴出版传媒企业而言的,我的理解主要有两个特点。一,新中国建立后国家设立的作为宣传思想文化传播与传承任务的图书出版社,长期作为事业单位存在;二是主要生产销售纸质图书产品的出版社。从两个这特点上看,云南人民出版社都属于传统出版社的范畴。它是解放后全国成立的第一批出版社,同时也是云南第一家综合类出版社。长期以来,立足本土唱响主旋律,是党的宣传思想意识形态的主要出版平台,为党委政府、读者服务的主要出版机构。改革开放来,在计划经济向市场经济转型的新形势下,云南人民出版社在经营管理上逐步向市场化运作迈进,有了新的发展。目前,出书品种涉及政治、经济、文化、教育等几乎所有门类。除了以中文为主出版图书外,还用英文以及彝族、纳西族、哈尼族等五种少数民族语言出版图书和电子音像产品。

目前正处于从传统出版社向现代出版企业的转型过程之中。2009年转企改制后,我们提出了创新发展理念,以全球视野谋划发展,在坚持正确的出版导向,发挥出版主阵地的同时,提出了“扎根云南,面向世界,聚精汇粹,以文化人”的十六字方略。具体说来,“扎根云南”就是要大家深刻地认识到我们发展的根在云南,基础在云南。要不断强化为本土服务的意识,最大限度地满足本土出版需求,为云南的区域文化建设和民族文化强省战略做出最大的贡献,把云南作为生存、发展的根,深耕云南文化,形成强大的本土优势。“面向世界”就是在服务本土的同时,还要彻底打破本土意识。地方定位的局限,具有开放的全体文化视野,以全人类优秀文化成果作为出版资源,面向世界组织策划选题,为全国、全世界文化的沟通、交流 、融合、创新有所作为。“聚精汇粹”就是我社要在扎根云南,面向世界的大视野下,定位好每一个选题,出好每一本书,使每一本书无论是处于为云南服务,为全国服务,为世界服务三个层面中的哪一个层面,都要出精品,都要造就和体现出我社出版的高水平、高质量的品牌形象。“以文化人”是我们出版每一本书的根本出发点和落脚点。我们出版的每一本书,虽然价值有大有小,影响面有宽有窄,思想有深有浅,但都是对读者有用的,有益的。这是我们的社会责任,也是我们工作乃至人生的意义所在。我们要在这方面追求价值的最大化,实现社会效益和经济效益的统一。

姚霏:你觉得网络及电子出版物对传统的纸质图书出版所造成的冲击巨大吗?有人扬言:未来50年内,纸质图书将有可能消失。对此你怎么看?

刘大伟:对网络及电子出版物对传统的纸质图书出版所造成的冲击的感受是深刻的,可以借用“三千年来的一次大变局”来形容,所以才有人预测未来50年内,纸质图书将有可能消失。我认为,简单的预测纸质图书会不会消失没有任何意义,但肯定要理性面对,因为这是人类文明进步、飞速发展的必然趋势。

数字出版时代的来临,传播手段越来越多样化,受众越来越广,传播面也越来越宽,信息传播的量由小变大了,传播成本也大大降低,从雕版到活字印刷再到铅字印刷,从激光照排到网络排版,技术革新带来了传播信息量的爆炸式增长。

近年来,手机由大众一般的通讯工具变为阅读终端,大众阅读的时代真正来临了。如今,互联网、手机等信息传播介质解决了传播渠道的问题,终端到了每一个人手里。不能简单地说纸质书的读者减少了,而应该看到阅读的面、阅读的人群在急剧增加。这让很多原本不读书、读不起书的人变成了阅读者,全民阅读的兴起,正是我们出版人大显身手的好时代。

作为出版社,不能简单地将传统出版和数字出版对立起来看,而应该深刻认识到这是一次传播的革命。不应仅仅看到数字出版给纸质图书带来的冲击,而应该看到危机背后的机遇,数字出版为出版社带来了广阔的读者市场空间。要深刻认识到变化,在危机、挑战中,寻找到传统出版社新的发展机遇。

在数字出版浪潮的冲击下,我社在危机面前看到了机遇,经过多方思考、探索,2010年4月,我社与中国移动签署战略合作协议,共同开发手机阅读,此举成为我社从传统出版单位向数字化出版单位转型的一个战略契机。2011年,为全面拓展数字出版业务,我社成立了专门的数字出版中心,对电子出版、音像出版、网络出版、手机出版和电子书出版加大营销力度,力争探索数字出版的盈利模式,同时全面梳理我社以及合作出版社的图书资源,加快我社纸质图书数字化进程。2011年,我社利用独有的中国移动战略联盟伙伴的身份,加大了与全国各出版社、文化公司之间横向联系的力度,同时积极与文学网站、作者签订合作协议,以资源共享,利益共享为合作纽带,广泛开展数字出版,特别是手机出版的合作。2011年我社通过整理、收集、转换、整合多种方式,将社具有信息网络传播权的图书电子文档2000多种提供给中国移动手机阅读基地,成功上线1664种,上线图书的数量、质量都在逐步提高,目前可保持每月约100种的品种增加数。现阶段月均结算后收入稳定在35万元左右。今后,我社将加大数字出版工作力度。整合作者作品资源,扩大合作范围,着力抓好网络手机出版业务。在2012年度实现新书中纸质书与数字书复合出版率达80%以上。

姚霏:你对传统出版社的生存现状和发展前景感到乐观么? 眼下的图书出版环境好还是不好?为什么?

刘大伟:传统出版社如果对出版市场现状不敏感,不积极推进数字化转型,不跟上时代的步伐,前景是不容乐观的。

改革开放以来总体出版环境是越来越好了。举个例说吧,早些年,对地方出版社主要强调的是通俗化、大众化、地方化,所以在选题上、项目上都有一些人为的限制。前些年。出版社的每个编辑每年只给五个选题,这使得量无法上去,没有数量的积累,也就无法谈质量的飞跃,长期的地方化也使得出版社的管理者视野变得很局限。如今,地方出版社与国字头出版社、部委出版社在选题、项目的申报上已没有硬性限制。在文化大发展大繁荣的时代背景下,优德w88网址只要出版物的质量过关,数量不再受限制,地方出版社的发展空间打开了。这也是现在中国成了出版大国的时代条件。

就云南的出版环境来说,管理部门的思想也越来越解放,鼓励支持出版社参与全国市场的竞争,乃至走出去的力度也越来越大,对选题审批管理等环节效率越来越高,服务意识越来越强,较好地适应了出版周期缩短的市场要求。滇版图书的品牌形象越来越好,市场影响力逐渐增大。但是,云南的出版环境相较于北京等政治文化中心和开放度较高的沿海地区来说,还是有一定的差距,应在解放思想、更新观念的大潮中,向发达地区学习,更新观念,增强文化自觉意识,树立文化自信心。共同营造好云南的出版环境,形成本土出版事业和产业发展的良好环境。

我们要呼吁的是,云南人要增强对本土文化的自觉、自信的意识,改变外面的出版社比云南的出版社好的误区,一些政府部门、高校要改变对在北京的出版社出版的图书补贴、资助就高,而在云南出版就少的做法。从云南人民出版社的角度看,我们出版了一大批在全国有重要影响的图书,从甲骨文到高端学术专著,再到多媒体数字出版,我们不仅能做,而且做得比外面的出版社好的案例比比皆是。党委政府在支持云南文化建设上,应改变重硬件轻软件的做法,在重大出版项目方面也还需拿出更多切实的扶持措施,这是建设民族文化强省及实施桥头堡战略所必须的。

姚霏:最近,上海市新闻出版局公布了上海首批35家受资助的实体书店名单,总资助金额为500万元。对此,您有何看法?实体书店都到了必须靠政府扶持的阶段吗?你们的出版方向会不会向电子图书倾斜?

刘大伟:总体来看,政府出手资助实体书店是一件大好事。实体书店也就是传统书店,但传统书店也有做得很好的。所以,传统书店应该思考自身存在的问题,适应新时代的传播要求。实体书店受目前的数字出版的冲击还不是很大,主要是网络书店的冲击,网络书店降低了成本,给读者让利,折扣比较低。新华书店的朋友跟我讲,他们在书店看到好书后,都是到网络书店去购买,刚听到时让我很吃惊。所以,实体书店在今后的发展中,应该提高服务质量、服务效率和水平。等、靠、要的态度是没有出路的。

纸质图书依然是我们今后相当时期内发展的主业,但要积极探索、拓展数字出版、电子出版等新兴出版方式。今后在上每一个选题时,都应该认真思考,考虑其在数字出版上的延伸,优德w88网址加大复合出版及多媒体传播的力度。

姚霏:面对铺天盖地的盗版,你们可有自己的应对之策?

刘大伟:现在的盗版情况总体是严重的,越是市场销售好的图书越突出,作为任何一家出版社都是深恶痛绝的。盗版不仅影响了正版书的销售,更严重的问题是由于盗版书质量低劣,很多读者买了盗版书发现问题反而找到出版社问责,有的向管理部门举报出版社等问题,今年以来,我已碰到了几起这样的事,出版社消耗了很多精力,更蒙受了很多委屈。让人哭笑不得,苦不堪言。

目前,虽然在国家层面加强了知识产权的保护力度,但依然有不少非法商人搞盗版。面对猖獗的盗版,出版社很是头疼,但也没有太多好的办法。我想,主要从两方面加强,一是提高图书的装帧设计水平,使盗版无法做到原版那样精致,让读者容易辨别;另一个是全社会加强共同反对盗版的意识,这一个,需要相关职能部门积极作为,不是出版社凭一己之力可以做的。

姚霏:业界普遍认为,传统出版社的“炒作”、或者说营销手段不如民营出版公司,发行渠道也没有后者灵活,你对此有何评价?

刘大伟:民营出版公司在图书选题、营销手段上,比传统出版社的操作更加灵活多变有多方面的因素决定。民营出版公司有资本直接进入,操作灵活多变,经营者富于冒险性。其中的佼佼者的业绩是格外引人瞩目的。但很多冒险者失败的事例可能就没有更多的人关注了,说实在的话,也不是民营图书公司都做得好。传统出版社中除了少数如有教材、教辅等业务垄断外,多数经营规模不大,历史包袱大,承担的社会责任重。传统出版社的经营管理者多属稳中求进型,是需要理性看待的,中国的出版人历来就把出版当事业来做,而非拿其作为赚钱的行当。除了做好书之外,不敢冒险去追求高利润,同时也是高风险的项目。我自己就认为,输不起的项目就不去做了。传统出版社也有做得很好的,我们的重点是追赶他们。近年来,我们结合自己的实际,还算稳中求进,在经营管理上伺机有所突破。

姚霏:国有传统出版社是否会出版一些质量不高但是畅销的图书,赚钱来“养”高端图书的出版?

刘大伟:这里谈的“质量不高”,我的理解指的是文化价值不大,含金量不高的那一类,而又能风行一时的作品。亦有文化泡沫含量极高的图书吧!作为出版人,正确认识读者群的层次划分,能迅速捕捉市场热点,是实现企业利润最大化的法宝,我们一方面很佩服那些吸引眼球的畅销书的出版社,同时,也有我们自己的看法。社会对阳春白雪和下里巴人的东西都有需求,所以思想理论高端学术著作我们做,大众化、普及化的“农家书屋”工程我们也做。因为没有效益,企业就无法生存。我们出版的图书中,选题有高端和中低端之分,高端的以及政府倡导的公益性图书可以归为走进殿堂的,希望得到政府和公益资金的支持。中低端的投放市场,只有通过适应市场需求,通过零售市场来实盈现利,企业有了利润就有能力来做有价值的出版项目。

姚霏:你同意“创意和质量是图书立足之本”这句话吗?你们目前有什么比较大的出版计划?

刘大伟:非常赞同你的观点。创意体现了对读者潜在阅读需求的捕捉,对文化创新的趋向,这就是市场所需求的东西。作为精神产品的图书,选题编校质量是它的生命。缺了这两点出版社无法立足。这些问题的认识我们是清醒的,近两年来我们着力以提升出版策划能力、提升传播营销能力、提升团队竞争能力 “三力”建设入手,狠抓创意策划,狠抓图书编校质量,全面提升我社在业界的影响力、对社会的贡献力。作为云南省唯一一家综合性出版社,云南人民社整合优势资源着力构建政治读物、东南亚南亚读物、云南本土历史文化及优势产业、人类学民族学研究等品牌板块。

政治读物版块方面,目前已策划组织出版了《大地有多重》《中共云南省委执政纪要》《当代大学生核心价值观读本》《民生问题在云南》《大写的云南》《党员干部楷模杨善洲》图书、画册、音像制品、杨善洲先进事迹报告文学《大道健行》《杨善洲箴言》等系列读物。目前,将出书的是反映先进人物事迹陈家顺的报告道文学《无量功德—陈家顺与农民工的故事》。

云南本土历史文化及优势产业出版板块一直是我们的传统优势。该板块已组织出版了《云南简史》《云南读本》《云南文库》(部分)《云南建筑百年》《打造强大的文化——云南民族文化强省建设谈》等一系列反映云南本土历史文化的重量级图书。地方优势产业出版方面,形成了集烟草、旅游、珠宝玉石、普洱茶等云南独特的产业出版优势,已出版了《云南烟草志》系列丛书,《丽江的柔软时光》《勐拱翡翠经》《实战普洱茶》等一批有影响的图书。目前该板块正在实施的重大出版项目主要有《云南文库》(三个系列)、《云南特色产业文化丛书》等书。

云南是中国民族种类最多、文化多样性最为丰富的省份,云南建设文化强省的特色突出的就是“民族”牌,我们充分发挥云南民族学、人类学研究在全国,乃至世界的学科优势,突出打造我社人类学民族学研究板块。目前已出版了《中国人类学民族学文库》《红河彝族文化遗产古籍典藏》《远去的背影—云南民族记忆1949—2009》《永恒的瞬间—云南民族记忆1949—2009》《云南民族民间文学典藏系列丛书》等在学界占有重要的一席的图书。该板块现阶段正在实施的重大出版项目主要有《中国彝族通史》、《中国彝族大百科》、《中国边疆跨境民族丛书》、《中国西部民族文化通志》、《当代云南少数民族简史丛书》、《云南少数民族古籍珍本集成》(100卷)等。

把云南建设成为我国面向西南开放的桥头堡,既是中央的重大策略,更是云南省对外开放、促进自身发展的现实需要和难得机遇。面向西南开放的桥头堡,首先是文化的桥头堡,只有文化先行,在文化的沟通、了解、认知达到一定的程度,更深层次的合作才有基础。我们要抓住机遇,发挥自身优势,为中国读者了解东南亚、南亚,为东南亚、南亚读者了解中国提供出版支撑。优德娱乐场w88电脑版东南亚南亚读物板块方面,已经策划组织出版了,《剑桥东南亚史》《中国•南亚书系》《南亚国情观察》《东南亚文化发展史》《中国记者发现东盟》《印度经贸投资指南》《中国面向西南开放的桥头堡建设丛书》等一大批高品位、高质量的图书。目前正在实施的项目有《新编剑桥印度史丛书》、《印度文学丛书》、《东南亚南亚研究丛书》、《中国•南亚丛书》等。

大众精品方面目前已出版了《中国古典名著百部藏书》《爱尔兰文学丛书》《昆明的眼睛》、“豹走天涯•攀登”系列、滇缅抗战三部曲(《中国远征军》、《滇西往事》、《滇西1944》)等,值得一提的《爱尔兰文学丛书》,爱尔兰文学在整个西方文学史上占有重要一席,我社将其系统翻译介绍到中国,必将为中国读者全面了解爱尔兰文学提供重要的参考价值。

  

 

  

 

  

 

  

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