新媒体语境下编辑策划三要点
2018年-11月-13日 15时:27分:24秒

  新媒体语境下编辑策划三要点

[摘要]新媒体语境下,编辑需要转变策划理念,从横向拓展、纵向延伸两个维度加强编辑选题的延展性;采用开发数字集群产品、优德88寻求多渠道合作与互动等传播策略增强资源的转化效力;采取“应物赋形”式的信息组织模式,发掘“源”信息的多维价值,激活传统出版的资源活力和发展动力。

  

 

  

“编辑策划”是与编辑工作相生相伴的一个基础命题,是编辑发挥创造性、实现媒介功能价值的主要体现。有论者认为,现代编辑要树立大出版或全媒体出版思路,从“一种内容,多种载体,复合出版”的角度进行策划与开发。应媒介环境变化之需,编辑策划必须要把握好选题延展性、传播策略多元化、内容组织多形态化三要点,才能凝聚传统出版业的核心竞争力。

  

 

  

一、编辑选题的延展性

  

 

  

专业化、特色化、品牌化是近年来出版界研究传统媒体在新媒体环境下生存之道所提及的频率较高的关键词。开发独特性选题被认为是传统出版精准定位、传播特色信息的必然选择。任何一个编辑选题一旦确立,便走上资源积淀与发展历程,它牵涉到“作者创作什么,出版传播什么以及读者要什么”三个互动过程,其价值意义是需要时间的历练和编辑创意的积累。在新的媒体生态下,传统出版单位欲重塑出版品牌。编辑选题除了注重资源优势和受众基础,尤其要注重每个独特选题的“延展性”,即对每一个选题都要仔细分析其现时与历时价值,现时价值就是在现实社会中表征出来的问题存在形式,历时价值是现实问题背后的一些隐性的、规律性的价值因素。从横向拓展、纵向延伸两个维度延展独特性选题的生命力,积淀品牌资源优势。

  

 

  

1.横向拓展

  

 

  

编辑选题的横向拓展,不是过去“跑马圈地”式的外延扩张,而是立足于本身的出版传统与定位,及时捕捉社会问题的焦点,并详细分析其触及的公共利益、秩序、社会伦理、道德、文化、经济结构等多个层面,从宏观角度,拓展选题所涉及学科范围,引领选题的相关性研究与交叉研究,吸引多学科、多层面的人员参与。编辑选题不断地向相邻学科渗透,就能不断获得新的学术增长点,然后再把若干个面的资源、向“独特”的点或区域汇聚,出版优质资源也就会不断壮大。如针对“网络背景下群体聚集现象的研究”这一热点问题,新闻传播学、社会学、管理学、图书情报学和政治学等研究领域的专家和学者都纷纷从不同专业层面涉及该领域的研究。编辑要善于观察不同专业人员对此问题认知的不同价值取向,法律方面研究的作者关心的是网络群体事件的治安影响与社会控制;管理学侧重于从公共管理的角度对网络群体事件的各个环节进行建模研究并提出管理对策;新闻传播学者擅长从信息传播机制的视域追究网络群体事件中的传播动员与舆论分析;社会学者则善于从网络政治参与与网络社会的建构的角度加以观照。对这一选题的研究成果的组合,即会产生整合效应,一方面优质资源的传播会吸引各个领域的读者;另一方面不同观点读者展开讨论和争鸣,又会促使多学科交叉研究,使研究领域不断扩大,对问题发掘也就不断深入、全面。

  

 

  

2.纵向延伸

  

 

  

一个编辑选题的探索与发展过程是编辑积极的自觉性和选题的鲜活性辩证统一的。客观世界总是在不断发展变化中,它需要编辑不断关注其知识的增长点,调整其内在结构,开拓新的探究领域,剌激受众的接受体验。

  

 

  

选题的纵向延伸不是盲目的跟风或复制,而是要增强特色选题的拓展性、稳定性和可持续性。对于一些独特性选题,编辑要立足于现实,善于以问题为切入点,系统地串联出对某一问题的知识与创造的节点,以实现在更广范围、更深层次上来解决这一问题,从而获得创新性的研究成果,组建其特定的内容,使编辑选题呈现内生型的直线延伸。如在美国宇航局开始对火星进行科学考察时,美国《国家地理》杂志便立即以“事件+知识”模式策划了介绍火星的专题,巧妙地将读者的兴趣与传播知识时效性结合在一起。由此可见,作为编辑始终要保持高度的“求新求变”的意识,及时分析科技进步、优德w88网址社会发展以及人们的价值取向、精神需求等因素,跟踪与选题相关的事实信息或相关问题,迅速作出能动性、探索性、前瞻性的反应,并从不断发展的社会现实中捕捉最新的成果信息,挖掘知识含量高、价值品位高的作品,为选题不断补充新的、有活力的素材,使独特性选题不断深化,以适时地凝聚特定受众群的共识,形成核心价值观,导引特定受众群的消费意图。

  

 

  

特色出版品牌的构建肇始于编辑选题的独特性,其发展则依赖于选题的延展性。对待每一个选题,编辑既需要“凿井”发掘深度“源”;又需要“引渠”疏通其发展“流”,让“源”活起来。只有编辑选题具有了延展性,才能发掘、放大并延伸传统出版的资源优势。出版特色拥有了不竭的“源”,出版品牌才具有旺盛的生命力。

  

 

  

二、传播策略“多元化”

  

 

  

新媒体技术发展已为每一“源”信息的传播提供了多种平台与渠道。因此,当编辑在策划一种选题的时候,不仅要注重采集高质量的信息内容,还要树立全媒体出版理念,依据不同媒介的特质对其明确定位,再提出经营、使用与合作的具体方案,以发挥各媒体之间的合力作用,通过多元化传播渠道,有效转化内容资源,最大限度地发挥资源价值。

  

 

  

1.开发数字集群产品,延伸品牌

  

 

  

传统出版一直固守纸质媒介,注重内容资源的生产,在整个传播链中离内容价值实现终端较远。在新媒介环境下,编辑不能只满足简单的“媒体搬家”式的纸媒内容数字化,而要善于对同一信息内容制定多样化的传播策略,衍生多媒体产品集群,在拓展内容资源价值的同时,释放媒介价值,满足受众需求。针对报刊、图书等传统出版,不仅要考虑其纸媒出版或傍靠大型数据库,还要考虑利用网络平台或其他互动平台呈现其多维度、深层次的信息价值和品牌形象等。如清华大学出版集团依托其信息类图书与期刊品种齐全的品牌资源优势,创建了数字教育出版资源平台,延伸与发展了品牌;《解放军日报》实施了四位一体的“4i”(i-news、i-mook、i-paper、i-street)工程,在各媒体流程中积极探索文化集群产业。

  

 

  

2.寻求合作平台,拓展传播渠道

  

 

  

媒介技术的发展带来了新的阅读时代。iPad以9.7英寸彩色液晶背光屏幕,加上专用阅读软件、书架设计、用手翻书、书签等接近传统阅读的操作体验,为受众阅读多媒体内容提供了可能。以iPhone为代表的大屏幕智能手机,作为重要的电信增值服务模式,为电子书产业带来更大规模的受众。不断创新的电子阅读器不仅拓宽了信息传播渠道,也为读者带来新的阅读体验。从用户规模和阅读特征角度来说,各种阅读终端不仅需要海量的数字内容支撑,而且需要更优质的创新资源来提升阅读终端的价值。而传统的平面媒体也需要在新的媒介形式下谋求渠道的增量。由此,传统编辑要本着投入、合作与创新的理念,积极与网络运营商、各种类型的电子阅读器生产商等进行合作,将出版内容分类别打包,通过转让数据或其他合作形式,借力多元化媒介渠道,实现信息内容的多终端呈现。由此,编辑需要在拿到内容后不仅仅要策划其纸媒出版形态,还要考虑它的网络版、手机版、电子阅读版等多种版本形态,从而实现信息资源一次加工多次利用。同时,为了扩大信息影响力,编辑也要善于与门户网站运营商建立合作链接,以方便读者了解图书或期刊信息,迅速下载或查找喜爱的信息内容。

  

 

  

3.搭建有效互动平台,扩大传播影响力量

  

 

  

新媒体的互动功能已使受众的自我表达需求和互动参与热情得到了无限释放。微博等各种互动平台逐渐被认为是提升传统出版业品牌或信息影响力的良好平台。但是,有论者认为,盲目复制、粘贴纸版的内容或者只是跟风转发,往往达不到预期的效果。

  

 

  

在网络互动平台中,每一本图书或每一份报刊,都不再以单篇的文本内容为基本单位,而是以“信息流”的动态形式存在。对某一系列主题的文本内容的各种报道、评论、跟帖、数据库等随时都会组成一个信息集合体。因此,编辑要善于对各种互动平台的运营做好定位分析,并与各种出版形态有机结合,围绕特定选题,拓展媒体表达空间,为读者提供更多的关联性、跟进性的动态信息。在与受众互动的过程中,有效刺激读者的阅读欲望,增强读者的满意度与忠诚度,及时捕捉特定受众群长期性的、关键性的利益需求。

  

 

  

路透社全球总编辑大卫·施莱辛格认为,新闻工作者给读者报道有趣的新闻是新闻的开始,对新闻事件(故事)的探讨与交流己和报道新闻一样重要。由此可见,新媒介环境下,编辑必须要增强媒体适应力、介质驾驭与传播能力,搭建有效的互动平台,通过媒介融合、互动,扩大核心资源的服务范围,有效组织碎片化受众,打造社区型受众群,在为受众提供及时、便捷的服务中巩固并深化出版的品牌形象,在与受众的互动中实现出版产品的价值延伸与再创造。

  

 

  

三、内容组织“多形态化”

  

 

  

传统编辑对信息内容的组织策划,优德w88网址是在线性传播理念的指导下,采用“单介质”方式。当下,媒介技术的发展己带来新的受众需求。单介质内容组织形式,已严重制约信息传播的影响力与信息价值的发挥。2010年新闻出版总署在《关于进一步推动新闻出版产业的发展指导意见》中特别强调要“加快从主要依赖传统介质出版产品向多种介质出版产品共存的现代化出版产业转变”。这要求编辑对信息内容的组织策划,要变革传统以“单介质”的线性信息组织模式。针对同一个信息源,编辑要善于发掘内容的多维价值,并采取“应物赋形”式的信息组织模式,根据不同媒介特征对内容进行多形态化处理。

  

 

  

1.发掘内容多维价值

  

 

  

任何信息内容除具有其显性的意义外,还具有多种隐形意义。如一篇学术成果文本信息既具有学术价值,也具有科普价值、新闻价值、应用价值等。李约瑟《中国科学技术史》(Science and Civilisation in China,简称SCC)是了解中国文明与中国的科学成就的一部博大精深的伟著,但因体量过于浩繁、内容过于艰深等因素,很少能被国人读到。而上海人民出版社近期推出《中华科学文明史》是由著名科技史学家柯林·罗南根据李约瑟的《中国科学技术史》一书缩写而成的,缩写本既坚持思想性、科学性又注意通俗性、可读性的内容组织形式,从根本上解决了李约瑟的巨著无法走向大众的难题,也开创了“小众学术、大众阅读”典范。由于“单一传播介质”的制约,传统出版界一直注重信息的原创价值,而忽视文本信息的潜在与派生价值。类似于《中国科学技术史》这样的学术研究成果,若以传统的学术论文、论著或专业数据库等信息组织方式出版,往往只能实现其单一的学术价值,弱化了原创信息的其他价值功能。

  

 

  

多元化信息传播平台为原创信息多元价值呈现提供了可能。新的媒体环境下,对于任何一个“源”信息的策划都需要多角度评估与提炼文本信息的多元价值,在文本内容的重组、整合、衍生、转变中,能针对不同平台或不同的终端,派送不同的内容,多角度呈现原创信息的内容价值。

  

 

  

2.“应物赋形”式信息组织模式

  

 

  

多媒体技术的发展,己为信息资源表达提供了丰富的符号资源。不同媒介形式具有不同表达范式。一个好的选题能否充分表达,达到预期目标与效果,能否产生好的受众接受效果,必须要有与之相适应的信息结构输出。

  

 

  

伴随着传播媒介形态的多元化以及读者接受趣味的多样化,编辑需要把传统出版环境下积累的编辑业务基础知识,创新性运用到各种新型媒体中,充分发挥价值信息拥有的“可挖掘性、可启示性、可创造性、可再生性”等特质,以多样化组织模式对内容产品进行创造性提炼、延展、深化等多形态处理,使信息内容在呈现时具有像水一样的应物赋形能力,以满足不同传媒表达,契合不同受众的需求,并在内容信息多元化的表达中促成内容价值意义生成并延伸其价值。如组织手机报传播的信息内容,就需要把握“精、微、快、动、准”等特征,在简洁明快的信息传播中彰显内容价值优势,实现与母媒体相辅形成和相互补充的效果。

  

 

  

四、结语

  

 

  

媒介技术的发展已大大扩展信息内容的生产空间与传播途径。为了适应多元化、个性化的受众需求,编辑必须转变策划理念,从注重编辑选题的延展性、传播策略“多元化”、内容组织“多形态化”等三个方面,着力提升编辑选题的综合开发能力、媒体适应力、内容生产能力,促使编辑活动由静态转变为动态,由单一服务转变为综合服务,由线性传播转变为非线性传播,进而增强传统出版的发展动力与市场活力。(夏登武)

  

 

  

 

  

 

  

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