文艺社如何延伸出版产业链
2018年-11月-13日 15时:26分:56秒

  

  文艺社如何延伸出版产业链

 

  

 

  

众多文艺出版社纷纷成立影视部门,促进出版社本身发展。

  

 

  

日前,磨铁星亚影视传媒有限公司与上海优画瑞映影视文化有限公司联合出品了由吴秀波主演的电视剧《婚活》。磨铁星亚影视传媒有限公司是磨铁图书集团旗下全资子公司。出版业进军影视业屡见不鲜。早在2010年,江苏文艺出版社就投资成立了凤凰传奇影业有限公司,成立后先后投拍了多部火爆荧屏的影视剧,2011年的《裸婚时代》、2012年的《新白发魔女传》都反响不俗。与此同时,众多文艺出版社纷纷成立影视部门,纷纷将产业链延伸到影视产业。对于文艺社来说,产业链延伸到影视业是否是未来的必由之路?除此之外,还有哪些延伸方向?出版商务周报记者就此采访了几位业内人士。

  

 

  

向全媒体内容提供商转型

  

 

  

出版作为整个传媒产业链条中的一个环节,除了开发好产品,还可以充分利用出版资源进行产业延伸。目前,国内外成熟的出版集团正是为了延长产品的产业链而进行的资源整合,中国人民大学新闻传播学院教授喻国明把目前出版集团划分为3类:系列化集团、一体化集团、多元化集团。以此分类为参照,出版产业链可以从三方面打造:一是类型化产业链,以图书内容为核心,通过平媒、网媒等形式充分开发利用内容资源;二是一体化产业链,这是将造纸、出版、印刷发行等出版上下游打通的产业资源整合;三是多元化产业链,是以出版主业积累的资本进入投资非出版相关行业。此处重点谈第三类产业链延伸。而对于文艺社来说,最主要的形式是将产业延伸到影视业。

  

 

  

对于产业链延伸的几种形式,浙江文艺出版社社长郑重说:“数字出版由出版集团统一操作,而动漫出品和教育培训则是少儿社的长项,文艺社在一定程度上能做的是向影视业的延伸,都是从单一的纸质出版到全媒体的内容提供商。主要有两种形式,一是直接投资影视,比如我们集团参股投资了电视剧《向延安》,取得了不错的效果;二是直接进行影视版权的运营,把文学作品的影视改编权,出售给相关影视公司,从源头上和影视公司建立起紧密的战略联系。比如我们今年出版的《甄嬛传》《将军在上》《离婚前规则》等,都是和影视一起互动的。而由于影视的带动,《甄嬛传》单套书码洋就达到了两千万以上。目前我们和四五家影视公司建立了比较稳定的合作关系。”

  

 

  

早在2010年前就筹划建立动漫出版部门的长江文艺出版社,2012年又成立了影视部门。对此,长江文艺出版社副总编金丽红说:“依靠文艺社的作者和作品资源,我们将影视改编权卖给影视公司,比如我们将刘震云的《一九四二》卖给了冯小刚,纪实文学《重返狼群》也被拍成了纪录片,在各大电视台反响不错。2012年我们在延伸产业链上的利润就有六七百万。另外,我们开发了一些网络视频产品,不过目前主要用于宣传,并没有以此盈利。”对于产业链延伸,金丽红认为;“产业链延伸是未来的一个必然趋势,很多民营公司早就做了尝试。延伸产业链,其实就是延伸产品,出版社在产业链延伸上还有很大作为空间,比如我社出版的《大故宫》就是跟百家讲坛合作的。我们也可以给作者本人拍摄一些视频,卖给电视台,还可以与电视媒体等有一些产品方面的深度合作。优德w88网址”

  

 

  

产业链延伸核心是产品

  

 

  

与出版社开设影视部门不同,江苏文艺出版社投资控股成立了凤凰传奇影业有限公司。利用之前传奇影业相对成熟的团队,背靠出版集团利用资金和出版资源,形成了出版社的一个新的经济增长点。不过,影视行业跟出版行业毕竟是不同的概念。对此,凤凰传奇影业副总经理沈瑞谈到,影视公司在账务管理等很多方面都与出版业不同。图书即使一时压在库里,可能也会陆续销售一空。影视剧耗费资金多,播出要看电视台趣味和国家政策,一旦卖不出去,就会血本无归。因此,优德88影视行业比图书行业其实风险更大。

  

 

  

不过,成立影视公司,对出版社本身的发展还是起到了促进作用。沈瑞说:“影视剧有时需要的只是个好故事,可能文字很一般,二三流小说也可以改编成很好的电视剧。如果有本书,故事很好,文笔不高,原来我们就不打算出版,现在可以考虑是否具有影视潜质,再进一步考虑改编和出版。”

  

 

  

谈到未来的发展,沈瑞说:“出版业涉足影视,想做成不容易,想做好就更难。目前还达不到全面开花硕果累累的程度,只是打基础。一般小公司很难引导潮流,大多是跟风之作。通过吸收优秀团队、积累深厚的内容资源,希望凤凰传奇影业有更多主创作品,越走越稳。优德娱乐场w88电脑版等公司有一定的业绩保证和影响力,也有可能单独上市或并入集团。出版社比较理想的发展模式是,在某一个具有影视开发潜质的出版领域做出特色,比如言情小说出版做到极致,汇聚好作者和好作品,有利于集中宣传和培养自己的专业编辑队伍。但目前大多数出版社都没办法确定一个集中努力的方向。”而对于出版社成立影视公司未来的问题,沈瑞认为最大的困难预期来自于播出平台。未来网络媒体也有可能取代电视,而应对这一切外在变化的关键是核心产品,具备核心产品才能适应各种环境。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

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